原标题：首届“非遗购物节”多家网络平台助力传承人拓宽销售渠道

2020年6月13日是“文化和自然遗产日”。为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，文化和旅游部决定在2020年“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗宣传展示活动。阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办首届“非遗购物节”。

非遗是各民族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，凝结着中华民族在生产生活中积累的智慧和宝贵传统。今年“文化和自然遗产日”非遗宣传的主题是“非遗传承 健康生活”。“民间文学、传统舞蹈、传统体育、游艺和杂技，传统医药、传统饮食等非遗都蕴含着深邃的健康养生理念及其实践经验。”知名民俗学家刘魁立举例，“传统医药类非遗中医络病诊疗方法，2014年被国务院批准列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。传统体育类非遗五禽戏、太极拳、八段锦等传统体育类非遗，有助于缓解压力，提升人体免疫力，并且简单易学，在疫情期间成为武汉方舱医院患者和医生的日常锻炼方式，对于助力抗击疫情起到了积极的作用。还有我们的许多传统饮食，也蕴含了中华民族在生活实践中总结出来的健康养生哲学。”

图片来源：人民日报 曹一

如今，人民群众追求个性化、多样化、定制化的消费趋势，更加喜爱使用自然环保的产品，喜欢更加健康的生活方式，这些都是非物质文化遗产具备的，它可看、可听、可穿、可用、可吃，存在人民群众日常生活的方方面面。“我们希望今年非遗购物节，能够形成良好的社会影响，树立良好的品牌形象。让更多店铺上线，产生更好的销售业绩，为广大传承人特别是传统技艺类非遗传承人实现其手艺价值提供更好的机会。同时，也能够推动非遗更好融入当代生活，让民众在非遗购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。”文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人表示。

多平台助力非遗

非遗是历史的传承，是各社区和群体在适应周围环境以及与自然和历史的互动中被不断地再创造。随着信息时代的来临，5G、云计算被广泛应用，借助科技的力量是保护、保存、宣传、弘扬、传播、振兴非物质文化遗产目的的重要方法。同时，网络购物已经成为人民群众的主要消费手段，通过网络销售，既可以拓展非遗物化产品的销售渠道，也可以让更多的人享受非遗保护的成果，更加广泛的传播非物质文化遗产。同时，也可以培养广大非遗传承人的“电商”理念，让他们学会和提升网络销售的技能，适应信息时代的飞速发展，学会使用现代科技，帮助做好对自己持有非遗技艺的保护传承。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，遭受新冠疫情影响，各项工作任务更重、要求更高。为了帮助非遗传承人、保护单位、非遗扶贫就业工坊和相关企业复工复产，促进社会消费，助力脱贫攻坚，今年“文化和自然遗产日”举办的非遗购物节联合了阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台，帮助更多非遗产品得到推荐、宣传和传播，让非遗更好融入当代生活，让更多人关注和消费非遗，既享用非遗物化的成品，也尊重、赞赏传承人的智慧和技艺，感受非遗之美，享受文化滋养，汲取文化力量。

“非遗购物节不仅是商业活动，更是传播非遗理念、讲述非遗故事的重要平台。讲述非遗故事，讲的是非遗保护的理念，讲文化多样性、人类创造力。通过讲述非遗背后的故事，能够帮助广大民众更好地了解我们的国家，了解我们的民族，了解我们的中华优秀传统文化，了解我们各族人民的创造力和贡献，动员全社会参与到非遗保护中来。” 文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人说。

为打通“最后一公里”难题，非遗保护萌生新办法。现在，非遗传承人制作的作品和产品普遍存在从生产到销售的“最后一公里”难题，非遗购物节就是从“供给”和“消费”，让广大传承人能够有机会通过市场销售检验自己的作品和产品，从而更及时、更全面地了解当下人民群众的需求，推动他们提升自己传承的技能，更好地开展对自己持有的非遗技艺的保护传承。同时，非遗购物节是对非遗产品的一次集中亮相和展示，有利于让广大的人民群众通过物化的成品，认识、了解、欣赏、喜爱这些成品背后的非物质文化遗产，有利于形成全社会共同参加非遗保护的良好氛围。

姚建萍在制作苏绣作品 受访者供图